Download PDF by Andrea Koza: Ambush-Marketing bei Fußballgroßereignissen (German Edition)

By Andrea Koza

ISBN-10: 3656930430

ISBN-13: 9783656930433

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich activity - Sportökonomie, Sportmanagement, notice: 1,3, Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften Fachhochschule Braunschweig/Wolfenbüttel (Sport), Sprache: Deutsch, summary: Mit der Weltmeisterschaft 2014 begann, wie bei jedem Fußballgroßereignis, wieder der Kampf der offiziellen Event-Sponsoren gegen die sogenannten Ambusher. Ambusher sind Unternehmen, die keine Sponsorenrechte besitzen, aber den Zuschauern trotzdem den Eindruck vermitteln wollen, dass sie zu dem erlesenen Kreis der FIFA-Partner gehören.
Weil es bei Großveranstaltungen im Fußball aus jeder Branche nur einen Sponsor geben darf, kommt es dabei wiederkehrend zu den Duellen wie dem Sponsor Adidas gegen den Ambusher Nike. Während Adidas dabei geschätzte a hundred Millionen $ für das Recht ausgibt, einer der offiziellen Hauptsponsoren der Fußball-Weltmeisterschaft in Brasilien zu sein, zahlt Nike dem Veranstalter FIFA kein Geld und hat damit ein höheres finances für advertising und Ausrüsterverträge der teilnehmenden Mannschaften.
So hat Nike zum ersten Mal in diesem Jahr mehr Mannschaften ausgerüstet (zehn) als der eigentlich im Fußball als Branchenprimus geltende Sportartikelhersteller Adidas (neun). Zudem wird Nike weltweit sogar von 37% der Befragten als Sponsor der Weltmeisterschaft 2014 wahrgenommen. Der tatsächliche Sponsor Adidas kommt auf 41%. Rechtfertigen four% somit die Zahlung eines dreistelligen Millionenbetrages (USD) an den Veranstalter FIFA?

Zu Beginn der vorliegenden Arbeit mit der Fokussierung auf Fußballgroßereignisse soll zunächst das Ambush-Marketing definiert, in das übergeordnete Konzept des Guerilla-Marketings eingeordnet und dessen Ziele beschrieben werden. Anschließend werden die unterschiedlichen Erscheinungsformen dieser paintings des Marketings mit Beispielen von bisherigen Fußballgroßereignissen beschrieben, bevor die Wirkungsweise im Vergleich zum klassischen Sponsoring untersucht wird und mit tatsächlichen Studienergebnissen belegt wird. In Kapitel 6 werden die bereits existierenden rechtlichen Mittel der Veranstalter gegen die Ambusher angeführt, bevor eine mögliche, zukünftige Gesetzgebung mit ihren Grenzen vorgestellt wird. Eine Einschätzung der neuen Herausforderungen, aber auch Möglichkeiten für die Veranstalter und Sponsoren werden in Kapitel 7 erörtert. Abschließend soll im letzten Kapitel die Legitimität des Ambush-Marketings diskutiert und die Leitfrage auf Grundlage der bekannten Studienergebnisse beantwortet werden, ob ein offizielles Sponsoringengagement bei einem Fußballgroßereignis mit so hohen Kosten gerechtfertigt oder mehr ein „Prestigeobjekt“ für die Sponsoren ist.

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The descriptions and examples of unethical behaviors in game during this publication will problem readers to reconsider how they view game and query no matter if engaging in game builds character—especially on the early life and beginner degrees. • Describes and analyzes key moral matters, equivalent to dishonest, reasonable play, violence, discriminatory activities, and using performance-enhancing medicinal drugs, in one quantity• Identifies how moral difficulties in activity impact game within the usa and the world over but in addition considerably effect society total• Examines major occasions and influential participants to supply a ancient and sociological context for figuring out how and why participants behave unethically in recreation• offers a wealth of knowledge and assets that describe how negative behaviors of athletes, coaches, and oldsters in recreation might be replaced via academic interventions and a reemphasis on values like integrity

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